2026年4月16日，深圳——隨著亞太區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作持續(xù)深化、全球產(chǎn)業(yè)鏈格局加速重構(gòu)，兼具創(chuàng)新活力與完整供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的大灣區(qū)企業(yè)，正加快布局高潛力海外新興市場(chǎng)。今天，第三屆Yandex Ads中國大會(huì)（Yandex Ads Conference 2026）在深圳順利舉行。在深圳國際商會(huì)、深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，Yandex Ads同期舉辦“洞察與機(jī)遇——大灣區(qū)企業(yè)揚(yáng)帆出海俄語區(qū)”圓桌會(huì)，匯聚深圳市貿(mào)促會(huì)、深圳國際商會(huì)、深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、資深出海企業(yè)代表，共同探討大灣區(qū)企業(yè)開拓俄語區(qū)市場(chǎng)的新機(jī)遇與新路徑。

“洞察與機(jī)遇——大灣區(qū)企業(yè)揚(yáng)帆出海俄語區(qū)”圓桌會(huì)

深圳市貿(mào)促會(huì)副主任湯進(jìn)表示，俄語區(qū)已經(jīng)成為“一帶一路”沿線重要的合作市場(chǎng)，也是大灣區(qū)企業(yè)全球化布局中最具確定性的增量市場(chǎng)之一。大灣區(qū)企業(yè)出海正從傳統(tǒng)貿(mào)易邁向品牌與技術(shù)輸出新階段，俄語區(qū)擁有龐大且年輕的消費(fèi)群體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施快速完善，為中國智能終端、移動(dòng)游戲、消費(fèi)電子、新能源汽車等優(yōu)勢(shì)品類提供了廣闊空間。

Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）

Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）在演講中分享了一組數(shù)據(jù)：俄羅斯廣告行業(yè)分析中心的權(quán)威調(diào)研顯示，85%的在俄中國企業(yè)計(jì)劃未來1-2年繼續(xù)擴(kuò)大布局，81%的企業(yè)將加大營銷與廣告投入視為成功關(guān)鍵，72%的企業(yè)將推出針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)定制化新品。“這些數(shù)據(jù)清晰地表明，中國企業(yè)在俄語區(qū)，正從產(chǎn)品出海走向品牌扎根，從貿(mào)易走量轉(zhuǎn)向深度本地化。”尤蘇京說。

戰(zhàn)略窗口期：俄語區(qū)成大灣區(qū)出海新高地

在全球企業(yè)出海浪潮中，俄語區(qū)市場(chǎng)正以其獨(dú)特的規(guī)模與韌性凸顯戰(zhàn)略價(jià)值。各位嘉賓在圓桌討論環(huán)節(jié)有一個(gè)共同認(rèn)知與判斷：俄語區(qū)，正成為大灣區(qū)企業(yè)全球化布局中，最具增長潛力、最具確定性的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，對(duì)于以“科技+制造”見長的大灣區(qū)企業(yè)更是提供了結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

尤蘇京分享Yandex Ads平臺(tái)最新觀察表示：“過去一年，我們見證了來自中國廣告主的顯著增長。在Yandex Ads平臺(tái)上，中國廣告主的投放預(yù)算同比增長111%，廣告主數(shù)量增長30%。游戲、工具、媒體、生活服務(wù)及訂閱類應(yīng)用成為最活躍的出海品類。這一數(shù)據(jù)充分印證，俄語區(qū)已從“流量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涓咦儸F(xiàn)價(jià)值的“營收市場(chǎng)”。而 Yandex Ads 從市場(chǎng)洞察、廣告投放、流量變現(xiàn)到技術(shù)支撐的全鏈路能力，正幫助越來越多中國開發(fā)者在這片市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長。”

俄語區(qū)市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施成熟，且競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相較于一線市場(chǎng)更為寬松，為尋求增量增長的中國科技企業(yè)提供了寶貴的時(shí)間窗口。深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長吳征表示，大灣區(qū)智能終端、消費(fèi)電子等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與俄語區(qū)市場(chǎng)需求高度契合，企業(yè)需立足本地用戶偏好與渠道特征，做好產(chǎn)品適配與差異化布局，才能真正打通從產(chǎn)品到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化通路。

中國平安產(chǎn)險(xiǎn)深圳分公司副總經(jīng)理李晴表示，中國企業(yè)在俄語區(qū)市場(chǎng)深耕，實(shí)際上是在構(gòu)建一條避開傳統(tǒng)海上要道、更具韌性的陸路物流與貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。這種“通道經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)，為企業(yè)后期穩(wěn)定長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)：本地化能力成決勝關(guān)鍵

機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)，與會(huì)嘉賓強(qiáng)調(diào)，真正的本地化遠(yuǎn)不止語言轉(zhuǎn)換。吳征表示，俄語區(qū)市場(chǎng)的品類偏好、渠道規(guī)則與競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，均與歐美市場(chǎng)存在明顯差異，大灣區(qū)企業(yè)需要開展針對(duì)性產(chǎn)品定位與品牌溝通，才能建立持久競(jìng)爭(zhēng)力。

尤蘇京指出，游戲、電商、汽車、家電是當(dāng)前中國企業(yè)出海俄語區(qū)最為活躍的賽道，其中游戲企業(yè)表現(xiàn)尤為突出。眾多出海企業(yè)的實(shí)踐表明，能否做好文化適配、用戶習(xí)慣對(duì)接與本地合規(guī)運(yùn)營，是決定市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。

“許多企業(yè)低估了文化適配與用戶習(xí)慣差異，”尤蘇京舉例稱，“例如在中亞市場(chǎng)，僅使用俄語廣告而忽略當(dāng)?shù)卣Z言，可能導(dǎo)致溝通效率大幅降低。合規(guī)環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化也需持續(xù)關(guān)注。”

深圳市金峰數(shù)碼通訊有限公司董事長謝元富提到，構(gòu)建線下渠道與線上生態(tài)結(jié)合的整合營銷體系至關(guān)重要，而本地化人才與合規(guī)支持是當(dāng)前主要痛點(diǎn)。

深圳市貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部副部長薛遠(yuǎn)鵬建議，企業(yè)出海俄語區(qū)應(yīng)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)前置管理，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)準(zhǔn)入、合規(guī)運(yùn)營與跨境資源對(duì)接，穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)拓展與本地化落地。

生態(tài)賦能：一體化平臺(tái)破解增長難題

俄語區(qū)市場(chǎng)潛力巨大，正處于價(jià)值上行通道，為有準(zhǔn)備的企業(yè)提供了難得的增長窗口。那么，大灣區(qū)企業(yè)如何依托深度本地化運(yùn)營，在俄語區(qū)市場(chǎng)將科技實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長動(dòng)能？

面對(duì)本地化復(fù)雜性與效率挑戰(zhàn)，整合性數(shù)字生態(tài)的價(jià)值凸顯。尤蘇京介紹，俄語區(qū)用戶數(shù)字生活高度集中于本土生態(tài)。Yandex作為覆蓋搜索、地圖、電商、娛樂等場(chǎng)景的超級(jí)平臺(tái)，能夠觸達(dá)俄羅斯97%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，為中國品牌提供跨觸點(diǎn)、全鏈路的用戶觸達(dá)與溝通能力。

而本屆 Yandex Ads 中國大會(huì)，正是 Yandex Ads 為中國企業(yè)深耕俄語區(qū)量身打造的增長抓手：不僅重磅發(fā)布《2026 俄羅斯移動(dòng)市場(chǎng)深度研究報(bào)告》，從用戶特征、品類機(jī)會(huì)、商業(yè)化路徑多維度拆解市場(chǎng)紅利，更推出適配中國開發(fā)者的全生態(tài)解決方案，以全平臺(tái)中文本地化操作體系打破語言壁壘，以全新上線的 Yandex Mobile Ads SDK 8 降低技術(shù)對(duì)接成本，為游戲等核心品類開發(fā)者打造從獲客到變現(xiàn)、從技術(shù)基建到本地化運(yùn)營的一站式增長方案。

數(shù)據(jù)顯示，2025年俄羅斯移動(dòng)應(yīng)用總收入同比增長28%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。俄羅斯已形成一個(gè)“下載量趨穩(wěn)、營收快速增長”的高質(zhì)量移動(dòng)生態(tài)。

深圳市貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部副部長薛遠(yuǎn)鵬表示，大灣區(qū)企業(yè)應(yīng)充分利用產(chǎn)業(yè)協(xié)同與政策支持，積極借力如Yandex Ads這類深耕本地的數(shù)字伙伴，以長期主義思維構(gòu)建品牌，實(shí)現(xiàn)從“出海”到“扎根”的跨越。