隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出海拓展海外市場(chǎng)，出海企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)已成為品牌戰(zhàn)略的核心議題。近年來(lái)，出海企業(yè)在全球化進(jìn)程中頻繁遭遇海外商標(biāo)被搶注的困境。近日，某知名連鎖品牌在泰國(guó)遭遇的商標(biāo)糾紛引發(fā)廣泛關(guān)注。該企業(yè)因未及時(shí)在泰國(guó)完成商標(biāo)布局，導(dǎo)致品牌標(biāo)識(shí)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)搶注，訴訟歷經(jīng)數(shù)年，過(guò)程可謂曠日持久、一波三折。此類(lèi)案件折射出企業(yè)在“一帶一路”倡議背景下開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)普遍面臨的商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)，暴露出企業(yè)海外商標(biāo)布局滯后，以及法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不足的問(wèn)題。本文旨在以泰國(guó)民商法律制度為視角，通過(guò)分析泰國(guó)民商法律制度的歷史源流、文化背景與制度規(guī)則，為企業(yè)制定海外商標(biāo)布局策略提供參考。

泰國(guó)法律制度歷史文化背景
作為東盟重要經(jīng)濟(jì)體和區(qū)域貿(mào)易樞紐，泰國(guó)是共建“一帶一路”重要國(guó)家之一，其政治體制為君主立憲制。泰國(guó)法律體系歷經(jīng)長(zhǎng)期演變，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)習(xí)慣法與大陸法系交融的獨(dú)特形態(tài)，以大陸法系為基礎(chǔ)，受西方國(guó)家影響深遠(yuǎn)，歷經(jīng)長(zhǎng)期歷史發(fā)展，形成以大陸法系為主體、融合宗教文化和地方習(xí)慣的混合法律體系。
《泰王國(guó)民商法典》采用“民商合一”模式，成為亞洲最早實(shí)現(xiàn)民商法統(tǒng)一的法典之一。法典共分六編：總則、債法、典型合同、物權(quán)法、家庭法、繼承法。其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既吸收了德國(guó)法典的體系化思維，又通過(guò)典型合同編將公司、票據(jù)等商事規(guī)則與傳統(tǒng)民事規(guī)范有機(jī)整合。
物權(quán)制度的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了文化融合的智慧。法典嚴(yán)格遵循德國(guó)物權(quán)法定主義，規(guī)定土地所有權(quán)必須經(jīng)地政廳登記方能生效，而動(dòng)產(chǎn)則以占有為權(quán)利公示方式。但對(duì)于某些特殊財(cái)產(chǎn)，立法者作出了本地化調(diào)整。例如，法典將大象等動(dòng)物運(yùn)輸工具歸類(lèi)為特殊動(dòng)產(chǎn)，要求其轉(zhuǎn)讓必須進(jìn)行類(lèi)似不動(dòng)產(chǎn)的登記程序。這一分類(lèi)源于古代暹羅的傳統(tǒng)，更在當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活中具有重要意義。債法體系包括總則與分則部分。總則部分采用德國(guó)立法技術(shù)，將合同、侵權(quán)、無(wú)因管理、不當(dāng)?shù)美y(tǒng)一納入債的發(fā)生原因，而分則部分則保留了具有當(dāng)?shù)靥厣闹贫取＠纾滟u(mài)合同允許賣(mài)方在特定期限內(nèi)以原價(jià)贖回已售財(cái)產(chǎn)，這一制度既延續(xù)了古代暹羅的融資傳統(tǒng)，又通過(guò)引入西方的法律規(guī)則，賦予承租人對(duì)抗第三人的權(quán)利。家庭法與繼承法的制度設(shè)計(jì)體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。在繼承法領(lǐng)域，法典對(duì)神職人員繼承權(quán)的特殊規(guī)定頗具特色，調(diào)和了宗教戒律與民法平等原則的矛盾。此外，法律條文明確禁止子女對(duì)父母提起刑事控告，這一規(guī)定源于傳統(tǒng)的倫理觀念。
泰國(guó)民商法立法展現(xiàn)了大陸法系與英美法系的獨(dú)特融合。在實(shí)體法方面，法典在總則編確立了法律行為、權(quán)利能力、意思表示等基礎(chǔ)概念，與《德國(guó)民法典》一脈相承。而在程序法方面，法律程序規(guī)則卻具有英美法系特征，例如，對(duì)抗式訴訟制度及交叉詢(xún)問(wèn)規(guī)則構(gòu)成泰國(guó)商事訴訟的組成部分。

泰國(guó)《商標(biāo)法》特征
泰國(guó)《商標(biāo)法》奠定了泰國(guó)商標(biāo)保護(hù)的基本框架，此后進(jìn)一步完善了商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)及管理的各項(xiàng)規(guī)定。泰國(guó)商業(yè)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳作為商標(biāo)管理的主管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)商標(biāo)的注冊(cè)、審查，以及對(duì)侵權(quán)行為的查處等工作。泰國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》采用“先申請(qǐng)先注冊(cè)”原則，商標(biāo)權(quán)的取得以注冊(cè)而非使用為前提，但禁止注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)程序包括形式審查、實(shí)質(zhì)審查和公告異議階段。對(duì)于惡意搶注行為，權(quán)利人可依據(jù)《商標(biāo)法》申請(qǐng)撤銷(xiāo)，并要求損害賠償。
泰國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)類(lèi)型包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、認(rèn)證商標(biāo)和集體商標(biāo)。在商標(biāo)構(gòu)成要素方面，泰國(guó)《商標(biāo)法》允許文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合等作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但商標(biāo)必須具有顯著性，能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。此外，商標(biāo)不得與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，也不得包含法律禁止使用的標(biāo)志，容易引起混淆或違背公共秩序和道德的標(biāo)志等。
值得特別注意的是，泰國(guó)是君主立憲制國(guó)家，在泰國(guó)皇家標(biāo)志被嚴(yán)格禁止用于商標(biāo)。泰國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，如涉及國(guó)王、王后、王儲(chǔ)或王室成員的肖像、徽章、旗幟、勛章、姓名、稱(chēng)號(hào)、簽名或任何代表或暗示與皇室有關(guān)的標(biāo)志，均不可作為商標(biāo)注冊(cè)。這是因?yàn)樘﹪?guó)皇室在國(guó)家社會(huì)文化中地位崇高，受到民眾的敬重與愛(ài)戴。因此，泰國(guó)以立法的形式保護(hù)這些皇家標(biāo)志，防止其被不當(dāng)商業(yè)利用。宗教在泰國(guó)社會(huì)同樣具有深遠(yuǎn)影響，民眾普遍篤信宗教。泰國(guó)《商標(biāo)法》明確禁止注冊(cè)與宗教相關(guān)的標(biāo)志、符號(hào)、形象或術(shù)語(yǔ)，其使用可能構(gòu)成對(duì)宗教的褻瀆、歪曲，或損害信徒的宗教情感。此舉是為了避免宗教元素因商業(yè)利益被濫用，從而傷害廣大信教民眾的宗教感情，維護(hù)社會(huì)宗教信仰秩序的和諧穩(wěn)定。

出海企業(yè)海外商標(biāo)布局策略
在當(dāng)今全球化的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)進(jìn)行海外商標(biāo)布局已成為拓展海外市場(chǎng)、維護(hù)品牌權(quán)益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)海外業(yè)務(wù)的拓展起到至關(guān)重要的作用。商標(biāo)布局是企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的前置性、基礎(chǔ)性工作。進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)考慮完成商標(biāo)覆蓋。東南亞地區(qū)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，吸引了眾多企業(yè)的目光，但同時(shí)它也是商標(biāo)搶注的高發(fā)區(qū)域。部分投機(jī)者熟知企業(yè)在商標(biāo)布局上的疏忽，搶先注冊(cè)知名品牌，阻礙企業(yè)正常進(jìn)入市場(chǎng)，使企業(yè)陷入被動(dòng)局面。企業(yè)可借助馬德里體系實(shí)現(xiàn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，該體系的顯著優(yōu)勢(shì)在于手續(xù)便捷，企業(yè)通過(guò)一份申請(qǐng)就能指定多個(gè)成員國(guó)，極大地降低了在多國(guó)分別注冊(cè)所帶來(lái)的繁雜手續(xù)與高昂成本。然而，馬德里體系也存在一定局限性，它要求以國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)作為基礎(chǔ)，且申請(qǐng)過(guò)程周期相對(duì)較長(zhǎng)。對(duì)于那些期望快速進(jìn)入特定單一國(guó)家市場(chǎng)的企業(yè)而言，單一國(guó)家注冊(cè)則更具針對(duì)性。此方式不受?chē)?guó)內(nèi)注冊(cè)的限制，企業(yè)可依據(jù)商標(biāo)在目標(biāo)國(guó)家的實(shí)際使用情況提出申請(qǐng)，更好地契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性。企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位以及對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)劃，合理選擇商標(biāo)注冊(cè)方式，從而在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起嚴(yán)密且穩(wěn)固的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。
證據(jù)管理制度是企業(yè)應(yīng)對(duì)跨國(guó)商標(biāo)糾紛的有力保障。在國(guó)際商業(yè)活動(dòng)中，一旦發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟，充分有效的證據(jù)是決定企業(yè)能否勝訴的核心要素。企業(yè)需要構(gòu)建一套標(biāo)準(zhǔn)化的存證機(jī)制，對(duì)全球門(mén)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行妥善留存。全球門(mén)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)詳細(xì)記錄了商標(biāo)在實(shí)際商業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的使用軌跡，能夠直觀地展現(xiàn)商標(biāo)的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)稿是商標(biāo)原創(chuàng)性的原始證據(jù)，完整呈現(xiàn)了商標(biāo)從創(chuàng)意萌發(fā)到最終成型的全過(guò)程，在應(yīng)對(duì)他人抄襲和模仿時(shí)可以作為關(guān)鍵證據(jù)使用。市場(chǎng)宣傳資料涵蓋了企業(yè)在廣告投放、公關(guān)活動(dòng)等多方面對(duì)商標(biāo)的推廣運(yùn)用，進(jìn)一步佐證了商標(biāo)的知名度與使用廣度。當(dāng)面臨跨國(guó)商標(biāo)糾紛時(shí)，以上資料可以作為重要證據(jù)，有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)在復(fù)雜的國(guó)際司法環(huán)境中切實(shí)維護(hù)自身的合法權(quán)益。
企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略高度，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)匚幕尘昂头芍贫冉o予關(guān)注。不同國(guó)家對(duì)商標(biāo)的構(gòu)成要素、禁用條款等有著不同規(guī)定，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)和布局時(shí)，只有充分考慮這些特殊規(guī)定，才能確保商標(biāo)順利注冊(cè)并受到有效保護(hù)。每個(gè)國(guó)家都有獨(dú)特的歷史與文化背景，商標(biāo)一旦違背當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，可能會(huì)激起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者反感從而遭到抵制。企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)和布局階段，應(yīng)主動(dòng)與熟悉目標(biāo)市場(chǎng)文化的專(zhuān)家顧問(wèn)溝通，充分考慮當(dāng)?shù)氐奶厥庖?guī)定，不但能夠確保商標(biāo)在目標(biāo)市場(chǎng)順利注冊(cè)獲得法律保護(hù)，而且可以展現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕懊癖姷淖鹬兀嵘放圃谀繕?biāo)市場(chǎng)的親和力和影響力。
企業(yè)在選擇法律服務(wù)時(shí)，要合理選擇國(guó)際機(jī)構(gòu)與目標(biāo)市場(chǎng)本地機(jī)構(gòu)。國(guó)際法律服務(wù)機(jī)構(gòu)憑借其廣泛的全球網(wǎng)絡(luò)、深厚的跨國(guó)法律事務(wù)處理經(jīng)驗(yàn)以及專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化法律團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供具有國(guó)際視野的法律服務(wù)。在處理復(fù)雜的國(guó)際商標(biāo)糾紛時(shí)，國(guó)際法律服務(wù)機(jī)構(gòu)能夠靈活運(yùn)用國(guó)際通行的法律規(guī)則和慣例，為企業(yè)制定綜合性的應(yīng)對(duì)方案。與此同時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)本地法律服務(wù)機(jī)構(gòu)同樣不容忽視。本地法律服務(wù)機(jī)構(gòu)熟悉所在國(guó)家或地區(qū)的法律文化、司法考量因素、訴訟程序細(xì)節(jié)。在商標(biāo)糾紛訴訟中，他們能夠精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)胤ü俚膶徟兴悸泛土?xí)慣，進(jìn)而制定出更具針對(duì)性的訴訟策略。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需求，合理地將國(guó)際法律服務(wù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)能力與本地法律服務(wù)機(jī)構(gòu)的地域優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為企業(yè)的海外商標(biāo)布局提供精準(zhǔn)、高效的法律服務(wù)，保障企業(yè)順利開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)。
綜上，隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多的出海企業(yè)積極開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)。不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，在歷史傳統(tǒng)及法律體系方面存在顯著差異，出海企業(yè)需要高度關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)特殊的文化習(xí)慣、宗教信仰、司法環(huán)境、法律制度及具體規(guī)定。海外商標(biāo)布局對(duì)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)具有重要作用，出海企業(yè)應(yīng)具備國(guó)際視野，建立前瞻性的商標(biāo)注冊(cè)制度，構(gòu)建完善的證據(jù)管理制度，合理地選擇法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，結(jié)合商業(yè)規(guī)劃進(jìn)行海外商標(biāo)布局，有效防范海外商標(biāo)糾紛法律風(fēng)險(xiǎn)，為出海企業(yè)維護(hù)自身合法權(quán)益，順利開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)提供有力保障。
（作者單位：北京瀛和律師事務(wù)所）