消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。“‘十四五’時(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大成就的五年，也是消費(fèi)跨越式發(fā)展的五年。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額先后邁上40萬(wàn)億、50萬(wàn)億兩個(gè)臺(tái)階，消費(fèi)連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一拉動(dòng)力。”2月11日，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的專題發(fā)布會(huì)介紹，2026年是“十五五”開局之年，商務(wù)部將認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合，大力提振消費(fèi)，打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌，為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

回顧“十四五”時(shí)期的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展情況，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)綠色智能產(chǎn)品加快普及。2025年新能源乘用車市場(chǎng)的滲透率達(dá)到53.9%，比2020年提升48.2個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)的潛力不斷釋放。2025年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占到居民消費(fèi)支出比重達(dá)到46.1%，比2020年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)。商旅文體健加快融合，各類體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、AI+消費(fèi)、IP+消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)活力十足。古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”。2025年網(wǎng)絡(luò)零售額近16萬(wàn)億元，已連續(xù)13年位居全球第一。

城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。“十四五”時(shí)期，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)5.4%，增速比城鎮(zhèn)快0.3個(gè)百分點(diǎn)。2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬(wàn)億元，比2024年增長(zhǎng)6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷售額增長(zhǎng)9.9%。為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

“我們?cè)诘胤秸{(diào)研過(guò)程中有著深切的感受，如新疆阿勒泰，每天有大量冷鮮牛羊肉通過(guò)冷鏈快遞直達(dá)東部沿海。海南的網(wǎng)紋瓜，也通過(guò)保鮮運(yùn)輸直達(dá)東北。這些都實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收和百姓生活的雙提升。”盛秋平舉例說(shuō)。

此外，內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)互促。充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)作用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)進(jìn)口，“十四五”時(shí)期累計(jì)進(jìn)口消費(fèi)品超過(guò)了9萬(wàn)億元，體現(xiàn)了中國(guó)強(qiáng)大市場(chǎng)魅力。開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，加快發(fā)展離境退稅，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)升溫、“購(gòu)在中國(guó)”成為外國(guó)朋友口中的熱詞。

“十五五”開局之年如何發(fā)力，盛秋平表示，商務(wù)部重點(diǎn)將開展以下工作：

一是推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤。優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施，推進(jìn)汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，全鏈條擴(kuò)大汽車消費(fèi)，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。推動(dòng)國(guó)貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品、時(shí)尚名品守正創(chuàng)新發(fā)展。辦好進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)，擴(kuò)大絲路電商“朋友圈”，吸引國(guó)際精品、全球好物共享中國(guó)大市場(chǎng)。

二是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，釋放消費(fèi)新活力。堅(jiān)持“對(duì)外開放、對(duì)內(nèi)放開”，以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，加力培育交通服務(wù)、家政服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)、旅居服務(wù)、汽車后市場(chǎng)服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是培育壯大新型消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)，加力推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。

四是持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)新體驗(yàn)。辦好“購(gòu)在中國(guó)”20余場(chǎng)專題活動(dòng)和15場(chǎng)“城市專場(chǎng)”活動(dòng)，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。支持15個(gè)城市開展國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)，近期已會(huì)同財(cái)政部下?lián)苁着?0億資金。進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，拓展入境消費(fèi)。