“中秋假期，我們賣(mài)場(chǎng)人氣很旺，主要是讓利的幅度和規(guī)模前所未有;以舊換新+消費(fèi)讓利，助我們的銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)30%。”成都富森美家居股份有限公司副總經(jīng)理吳寶龍表示。
補(bǔ)貼力度前所未有是賣(mài)場(chǎng)人氣旺盛的重要因素。以家電為例，6月15日，四川省出臺(tái)家電以舊換新補(bǔ)貼政策;8月29日，四川省印發(fā)家電換新政策，擴(kuò)大支持范圍，提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。截至9月17日，家電補(bǔ)貼兌付資金已超過(guò)1.05億元。
據(jù)成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，家電以舊換新活動(dòng)分為兩個(gè)階段。第一階段為6月15日至8月25日，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者在省內(nèi)交售電視機(jī)等5類(lèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)等7類(lèi)新家電給予補(bǔ)貼，單臺(tái)(套)最高不超過(guò)1000元，對(duì)個(gè)人補(bǔ)貼累計(jì)不超過(guò)3000元。
“8月26日至12月31日為第二階段，補(bǔ)貼類(lèi)型大幅增加，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)作了更詳細(xì)的分類(lèi)，補(bǔ)貼金額也有所增長(zhǎng)。”該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱等16類(lèi)家電產(chǎn)品予以補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元;對(duì)個(gè)人的累計(jì)補(bǔ)貼可達(dá)16件，補(bǔ)貼上限3.2萬(wàn)元，補(bǔ)貼資金額度上漲超過(guò)10倍。
另外，成都商務(wù)部門(mén)與賣(mài)場(chǎng)、商超、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，將補(bǔ)貼做到最大化，惠及更多消費(fèi)者。劉利娟介紹，店內(nèi)商品除以舊換新補(bǔ)貼外，還有蘇寧易購(gòu)補(bǔ)貼10%、廠(chǎng)家補(bǔ)貼10%，外加電信補(bǔ)貼等最高可達(dá)55%的配套補(bǔ)貼疊加。
“以舊換新政策的實(shí)施刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，企業(yè)的銷(xiāo)售額與員工收入進(jìn)一步增加，市場(chǎng)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。”劉利娟表示。
線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力
今年8月，商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布的 《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，在首輪家電以舊換新政策的基礎(chǔ)上，補(bǔ)貼范圍更廣、力度更大，中央財(cái)政支持更多。數(shù)據(jù)顯示，截至9月25日，四川省家電以舊換新成都市各區(qū)(市)縣共收到申報(bào)約38萬(wàn)臺(tái)，已審核申請(qǐng)率96.3%，已審核通過(guò)近36萬(wàn)臺(tái)，已兌付超32萬(wàn)臺(tái)，撥付率91.0%，拉動(dòng)消費(fèi)15億元。
為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，成都市家電以舊換新活動(dòng)9月14日新增“支付環(huán)節(jié)立減模式”，更是結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下兩種模式，推進(jìn)以舊換新活動(dòng)，打造消費(fèi)高潮。
線(xiàn)上方面，京東與唯品會(huì)先后上線(xiàn)四川以舊換新專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的家電即可享受立減。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商平臺(tái)有助于以舊換新活動(dòng)更快捷、更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，尤其是“一站式換新”成為這些平臺(tái)的標(biāo)配，提升了消費(fèi)者以舊換新的服務(wù)體驗(yàn)。
線(xiàn)下方面，為盡快讓紅利直達(dá)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者享受補(bǔ)貼體驗(yàn)和獲得感，成都部分線(xiàn)下門(mén)店于9月21日正式開(kāi)啟“支付環(huán)節(jié)立減模式”。首批開(kāi)啟“支付環(huán)節(jié)立減模式”的線(xiàn)下門(mén)店共有11家京東電器和27家蘇寧易購(gòu)，后續(xù)還將陸續(xù)有線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)啟“支付環(huán)節(jié)立減模式”。
“線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)啟支付立減模式后，京東11家門(mén)店便第一時(shí)間將消息進(jìn)行擴(kuò)散。”京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疊加政策機(jī)遇，在“金九銀十”銷(xiāo)售旺季，京東在線(xiàn)下還將通過(guò)“國(guó)家+廠(chǎng)商+銀行+渠道商+以舊換新”五重補(bǔ)貼疊加，并聯(lián)合百大家電品牌提質(zhì)商品資源、加大優(yōu)惠力度、升級(jí)服務(wù)等多方面舉措，進(jìn)一步激活家電消費(fèi)市場(chǎng)活力。
此外，據(jù)成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以舊換新活動(dòng)中的“購(gòu)新不交舊”也能享受補(bǔ)貼，沒(méi)有舊家電與有舊家電購(gòu)新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)一致。消費(fèi)者可以通過(guò)“四川省家電以舊換新信息系統(tǒng)”小程序操作，在有交售舊家電的情況時(shí)，點(diǎn)擊“家電以舊換新”并填寫(xiě)個(gè)人信息、新家電信息與回收信息等;如沒(méi)有交售舊家電的情況，點(diǎn)擊“家電購(gòu)新”并填寫(xiě)個(gè)人信息、新家電信息等。
踐行綠色發(fā)展理念
在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，成都不僅綠色智能消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，循環(huán)回收利用產(chǎn)業(yè)也顯著提升，有力踐行了綠色發(fā)展理念。
在汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，除了提高汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)外，還新增消費(fèi)者乘用車(chē)置換更新補(bǔ)貼，重點(diǎn)補(bǔ)貼新能源車(chē)和小排量燃油車(chē)。另外，部分地區(qū)還對(duì)購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)給予額外補(bǔ)貼，如成都市高新區(qū)對(duì)購(gòu)買(mǎi)新能源新車(chē)消費(fèi)者給予最高6000元消費(fèi)補(bǔ)貼。
新能源車(chē)企小鵬汽車(chē)公關(guān)經(jīng)理何春暉表示，以舊換新活動(dòng)開(kāi)展后，客戶(hù)感知約提升10%，加之配套了成都車(chē)展積分政策及近期的專(zhuān)項(xiàng)車(chē)優(yōu)惠，促成消費(fèi)者下單，整體拉高了銷(xiāo)量。
在家電消費(fèi)領(lǐng)域，節(jié)能環(huán)保等級(jí)是補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)源頭。對(duì)1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的20%，2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%，沒(méi)有規(guī)定能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%。受此影響，中秋假期，長(zhǎng)虹、家福來(lái)等部分重點(diǎn)家電企業(yè)1級(jí)能效(水效)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)30%。
在促進(jìn)綠色消費(fèi)的同時(shí)，成都家電以舊換新回收利用工作取得了顯著成效。“此次以舊換新工作的開(kāi)展，首先可以減少?gòu)U舊家電違規(guī)回收處置而產(chǎn)生的環(huán)境污染，使廢舊家電通過(guò)正規(guī)的流程進(jìn)行回收利用;其次，廢舊家電回收利用還可以通過(guò)碳普惠機(jī)制方法學(xué)的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生碳減排量，做到減污降碳、協(xié)同增效;最后，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用明顯，為企業(yè)壯大提供了機(jī)遇。”作為成都市指定的家電以舊換新回收企業(yè)，四川銀谷碳匯再生資源有限公司董事長(zhǎng)熊簡(jiǎn)銀表示。
熊簡(jiǎn)銀介紹，該公司在成都市利用線(xiàn)下布局扎根社區(qū)的300余家便民連鎖回收站點(diǎn)和線(xiàn)上小程序同時(shí)服務(wù)居民，已累計(jì)回收廢舊家電約35萬(wàn)臺(tái)。(吳 迪)